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纸仩得來终觉浅从两會建议提案看内容营销7

2019/07/14 来源:虹口信息港

导读

又是一年一度全国两会,看到许多人大代表、政协委员不管文化水平高低,都不满足于各级政府所提供资料报表,而是不断走访基层调研,通过自己亲眼所见,

又是一年一度全国两会,看到许多人大代表、政协委员不管文化水平高低,都不满足于各级政府所提供资料报表,而是不断走访基层调研,通过自己亲眼所见,亲耳所听,找到自己关注的问题,并通过进一步调研,形成内容翔实、代表社情民意的建议提案,并且为营销自己的建议提案,高招迭出。让人不禁联想到了内容营销。

十二届全国人大一次会议开幕(络图片)

首先,这些人大代表、政协委员们以自己深入基层调研的严谨态度,回答了内容营销的内容从何而来的问题绝大多数内容营销者并没有认真考虑过此问题。当然,这个问题本来不存在,内容营销内容就是源于现实生活,各种络内容与服务就是为了解决人们各种真实需求而出现的。

可随着互联的迅猛发展,这个不是问题的问题却成了大问题,在只问结果,不问过程指导原则之下,络内容这个实现营销结果的过程被忽略说得越多,卖得越多嘛!从搜索引擎营销角度来说,就是更多内容,更多收录,更多总在前的关键词排名。

因此,什么都有的络便成了许多内容营销者内容的来源。尤其在如今产品生产标准化、服务规范化的大背景下,任何行业内容都基本相同,采集复制伪原创的拿来主义省事,有效地提高了工作效率,节约了经费。

在如此内容营销策略指导下,更多内容营销者不断精简内容制作流程,为了在更短时间内制造出更多貌似高质量的内容,有人紧盯络各种热点事件,闭门造车,生编硬造各种营销内容;更多人直接复制采集伪伪原创大家心甘情愿,不,争先恐后地将自己站(或其他内容载体)变成充斥着各种内容只是无意义穿插关键词的内容农场(Content Farm)。

如今内容农场已成为普遍趋势(络图片)

虽然内容营销者如此如意算盘可以理解,但并不高明,也很难如愿以偿。首先,这样的复制采集伪原创不断进行下去,会给整个营销团队灌输一种可怕的错误理念自己营销的产品就是从上随便复制采集伪原创来糊弄人的,就是假的。

这样复制采集伪原创的营销态度继续实施下去将非常危险,很难走得更远,任你营销技巧如何弓马娴熟因为任何营销都是营销者和客户人与人之间的交流,讲的就是真诚。

其次,上的确什么行业内容都有,但却没有关键的东西你所营销产品服务的独特卖点与品牌气质,即画虎画皮难画骨、丹青难写是精神的骨、精神。任你如何闭门造车,你都无法找到你产品服务、公司品牌的精神(重要的独特卖点),很难打消消费者那种同类产品服务上多的是,为什么我就要选择你的产品服务质疑。

一些企业络营销运营者表示,现在自己复制采集伪原创是人在江湖,身不由己,只要情况稍有好转,他们会改变运作思路的。

但可以想像的是,营销从来没有轻松的时候,以后也将有以后无法预料的挑战,如果现在形成了一种固定的营销模式已经把自己站(或其他内容载体)变成了破罐子破摔的内容农场了,将来再另起炉灶,从头再来,这样的说法不仅不现实,也并不负。

第三,很多站如此讲究规律上传更多内容只是无意义穿插关键词的垃圾信息,是为了迎合搜索引擎营销需要。姑且不说现在谷歌、百度等主流搜索引擎加大了对内容只是无意义穿插关键词的内容农场打击力度;即便千辛万苦从搜索引擎导入了流量,还必须通过你站内容来说服对方,而你纯粹复制采集伪原创的内容毫无个性,很难说服别人选择你的服务因此络上各种糊弄消费者的伪免费络绎不绝。

的确,内容营销的内容制作并不容易,但那种希望现在只从事营销当中相对容易部分,而将营销过程中困难部分留到将来进行的想法不可行因为困难任何时候都存在,你不可能回避它。你只有在营销开始之时,努力地寻找解决困难问题的方法,你的营销才会真正克服困难,渐入佳境。

在电子商务去电子化,络营销去络化,线上营销与线下营销逐渐融为一体的今天,内容营销者要想在激烈的同质化竞争中杀出一条血路来,只能向那些放着各种资料报表不看,不断跑基层,忙调研的人大代表、政协委员们学习,回到ash;到用户当中去,到生产线去,整合我们站(社会化营销)的内容,寻找自己营销对象的独特卖点,逐渐形成自己独特的内容策略,并坚持不懈。

否则,再低廉的内容营销运营成本也是成本,而且如果达不到既定的营销目标,这样所谓低廉成本不断累加,就将变成昂贵的成本更不用说它浪费了营销中为宝贵的时间,无法挽回。

诚然,如同一些内容营销者所言,在目前资讯过度传播、内容贬值,用户内容关注期急剧缩短,有理不在声高已经成为过去时情况下,仅仅有了营销载体内容还不够,还必须讲究营销技巧,才能引起潜在受众关注,达到自己的营销目的。

但那些全国人大代表与政协委员们的营销实践成功经验表明,只要你真正深入到行业中去,吃透这个行业,就一定会找到独特的证据例子甚至独特的营销表现手段,不能一味地说,说得越多,与卖得越多并不成正比。

为此,他们八仙过海,各显神通,用数据说话,用图像视频说话,用证据说话,一句话用事实说话,使得自己的提案建议得到更多人的认同。

同一性质法律条文小册子与大部头对比(络视频截图)

比如,第12届全国政协委员刘炳江面对焦点访谈,谈起自己修改《大气污染防治法》提案时,不仅列举了国际上中、美、印等国煤炭使用量的数据图表;更以中国《大气污染防治法》解释小册子与沉甸甸的美国相关法律条文解释大部头对比,让人一眼就看出修改充实《中国大气污染防治法》的必要性与迫切性。

更有甚者,在2007年全国人大辽宁代表团分组讨论时,人大代表毛丰美反映,铁岭市18个乡农民饮水长年受污染,并用证据说话,当即展示了两瓶当地受污染饮水样本,此事迅速得到解决。

这些营销范例值得我们仔细研究、学习,还必须强调的是,对于内容营销者来说,关注国家时政尤其是全国两会益处多多,从中你不仅可以集中了解整个国家经济宏观走势与产业发展趋势,发现可以为我所用的商机与营销话题(当年温州商人一直强调的每天看联播);而且可以从两会代表委员的建议提案营销及各大媒体跑会的战中学习营销,真正地跳出狭窄的专业局限因为画地为牢的两耳不闻窗外事并不等于专注。

陆游诗云:纸上得来终觉浅、汝果欲学诗,功夫在诗外(本文由gouyn12原创首发,版权所有,文责自负,转载请以链接形式标明文章首发出处及本声明,谢谢)。

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