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娱评电影票价限定优惠可能搬石砸脚

2018-11-28 10:10:39

娱评:电影票价限定优惠可能搬石砸脚

中国电影票房年年往上涨,电影票价高的呼声却一直居高不下,说明电影票价一直没有降下来。

中国电影票价高,是和电影发达的外国比、和国人的月收入比得出来的。据艺恩《中国电影产业研究报告》数据显示,中国、美国、韩国、日本、法国5国人均年观影次数中,美国继续名列榜首,平均每人每年去影院观看影片4.3次。中国排名,平均每人每年只去影院观看影片0.2次,即平均5年才去一次电影院。如除去农村人口仅以城镇人口计算,中国年平均观影次数也仅为0.48次。与影业发达的国家相比,仍有很大差距。

中国、美国、韩国、日本、法国5国的平均票价相比,日本依然,为15.52美元。尽管美国平均票价从2009年的7.05美元提升为现在的7.89美元,而且数十年来平均票价保持上涨的势头,但如果考虑通货膨胀的因素,如今的美国电影票价甚至要低于20世纪70年代的平均价格。尽管中国的平均票价在5国中,但若考虑到5国的月收入水平,以平均票价占人均月收入的比例衡量,中国的票价却是5国中贵的。据统计,中国一张票价占到人均月收入的1/57,这一比例是美国的8.5倍,法国的7.2倍。

对付中国的低收入高票价现状,影院也有招数来拉拢观众。目前有两个渠道,一个是挂牌价,专门 宰人 ,一个是优惠价,比如团购、会员、代购等多种优惠,叫优惠价。团购等优惠电影票,票价一般都三四十元,相当于4至5折。这样的价格很吸引人,现在几乎每一部电影,每一个时段都有不同程度的优惠。而来影院买票的观众,大部分都是拿会员卡,团购的优惠票。真正买挂牌价挨宰的倒成了观影群体中的少数。也就是说,现在的优惠票成了观影消费主力了。国家广电总局电影局是不是也发现了这一现象?近出台的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》中有明确表态,会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。也就是说,如果挂牌价80元一张的电影片,优惠是56元,这一表态让原来的优惠价涨上去了至少十多块钱。

其实,正因为中国电影票的票价高,才应运而生出各种会员票、团体票以及兑换券优惠等优惠价的,没想到的是优惠价本来是作为调节的一个小手段,反倒成了的消费群。这一限定性的 规定 ,其结果是又加码限制了便宜价看电影的一条路。

虽然看电影不像住房那样是刚性需求,但看电影是属于大众化的精神食粮,在精神需要这一块儿,和吃饭差不多,这口粮食涨价了,人们自然就会去寻找替代物。花10块钱,来张清晰度越来越高的盗版看,其实盗版光碟屡禁不止,就是电影票价居高不下的产物。

限定 了优惠,一定程度上等于又堵上了看电影的一扇门。盗版历来没有力度,终无形中还是给盗版打开了大门,这样岂不是 限定 了自己,搬起石头砸了自己的脚?

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