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世界杯未能带火足球手游市场反映不及预期

2018-10-30 12:02:32

世界杯未能带火足球手游 市场反映不及预期

四年一度的世界杯不仅点燃了球迷的热情,也把手游公司的积极性调动了起来,据不完全统计,包括掌趣、天舟、神州泰岳等公司纷纷推出了足球手游,受此带动,上述多家手游公司股价均实现了连续上涨。有媒体报道称,据不完全统计,自五月以来,平均每一天半就有一款足球手游在App Store上架,而在今年发行的足球手游累计已超过100款,足球手游已然成为了手游厂商们的标配。但值得注意的是,苹果App Store免费及畅销榜并无太大变化,排名靠前的手游多数与足球无关,即便靠前的足球手游也多未获授权。这意味着耗费大量资金与欧足协、FIFApro以及其他世界赛事版权方签约的游戏公司很难在世界杯期间成功变现,有业内人士认为,手游公司盲目跟热点抢IP的行为在世界杯结束后有望缓解,未来的手游行业发展会更加理性。世界杯成行业热点世界杯如何与移动互联结合会更符合用户的使用习惯,除了常规的互动和赌球之外,手游或许是一个新选择,早在今年年初,大部分的手游开发公司和手游发行商都针对世界杯做了大量准备工作,几乎每个手游行业的主流公司都试图在世界杯上有所斩获。在世界杯开启后,包括掌趣、天舟、神州泰岳、中青宝、世纪华通、博瑞传播在内的手游概念股纷纷领涨,包括易、飞流、神州泰岳、昆仑与巨人等都获得了欧足协、FIFApro以及其他世界赛事的授权。有媒体报道称,自2014年5月以来,平均每一天半就有1款足球手游在App Store上架,而在今年发行的足球手游累计已超过100款,远远超越了外界想象,有手游公司BD匿名向腾讯科技表示,世界杯期间的足球手游推广压力极大,实力稍小的公司很难分羹。更何况即便上述多家大公司,在获得正版授权的情况下,往往也很难保证旗下足球手游能够获得足够的曝光率和影响力。市场反映未如预期尽管各家厂商都做了充分准备,但随着世界杯的召开,足球手游的走势却并未能随着业界预期一路上扬。据腾讯科技观察,近几日苹果App Store免费及畅销榜并无太大变化,排名靠前的手游多数与足球无关,足球相关应用在免费帮上的表现远远不如脸萌等话题产品来的凶猛。在苹果App Store畅销榜和免费榜的20名之外,才零星出现足球手游的痕迹,如《足球大逆袭》、《绝杀2014》,据腾讯科技了解,上述两款游戏在版权上未获正版授权。而大量足球游戏表现平平,根本未被外界注意,拥有IP的足球手游中只有《实况俱乐部》表现较好。有业内人士认为,今年的世界杯是手游行业去年大热以来迎来的个世界杯,所以各家手游公司都高估了世界杯对手游行业的带动作用,如果用同样的力度去制作其他题材手游,或购买其他IP,效果不会都比足球手游差。据腾讯科技了解,因时差问题,大部分球迷在世界杯期间在协调好观球时间后,往往难有余力用玩游戏,观球过程中,通过社交络分享感受或者直接购买足彩体验都好过足球手游。手游行业应反思一哄而上随着世界杯期间手游整体遇冷,手游行业热衷紧跟大事件的习惯有望缓解,因为近年来热钱纷纷涌入,此前手游行业在热门电视节目版权、热门影视剧版权等领域投入巨大,但终这些投入大多数都未能带来商业上的回报,世界杯期间足球手游的糟糕表现又是一个的案例。有手游行业高管向腾讯科技表示,各大公司集中在世界杯期间调动的产品和资源都已经形成了巨大的浪费,未来会仔细评估社会热点与手游之间的内在联系,不会再盲目追随热点。对于公司已经投入了2款足球手游仍会继续运营,以求收回部分成本,但不再报更大期望。对习惯一哄而上的手游行业而言,今年的世界杯是一个好教训。

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