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一络团购的兴起

2018-10-28 12:23:19

LETYO团购生活中国团购市场系列分析之一、中国团购站发展趋势

自从今年1月份家团购站满座上线以来,中国团购络市场异常火爆。中国人追风的速度不可谓不快,短短6个月已经发展到近一千家团购站。当然,其中不乏关闭和没有开团的站,不过络团购的势头越烧越旺。各大媒体纷纷报道,各大门户站、SNS站也纷纷上马团购,一方面作为一种盈利手段,另一方面作为一种增值服务。

作为中国早的团购导航站,LETYO团购生活(原团123、tuan123.)一直在密切关注络团购市场,作为一个团购传播者,我想从基本的概念说起,细说一下中国络团购市场的魅力所在。

一、络团购的兴起

w 络团购,就是上的团体购物。络团购市场从美团(meituan.)开始兴起,目前美团已经成为国内成功复制美国Groupon模式的站典范。

二、什么是络团购?

w 络团购概念:

络团购,指的是互相不认识的消费者在特定的时间内在同一站上共同购买同一种商品,以求得价格的一种络购物方式。

w 络团购特点:

商品数量:同一时间内只卖一件;

团购时限:一般是一天,不过很多站会持续团购几天甚至几周;

商品折扣:一般在折左右,有的可到折。

三、国内团购站类型

a) 服务型:服务型团购是传统的络团购模式,以电子券形式发给参加团购的消费者,比如:按摩、餐厅、美容院等的打折服务。

b) 实体商品型:在特定的时间内团购一款折扣很低的实体产品,这种类型的团购方式和美国的站相似,不过采用的是Groupon站的界面类型。

c) 混合型:服务类商品和实体商品都做,通常有两种模式,一种是在同一个站上交叉团购,另一种是做两个不同的站。

2010年中国络团购市场大事记

五、中国络团购市场发展现状

说到络团购市场,首先要说说美国市场的情况。美国团购市场自2008年11月Groupon上线以来,截止到2010年3月有66家团购站,日成交量为176单。

国内的站自1月开始短短6个月已经发展到千家,截止到2010年7月15日,LETYO团购生活(原团123、tuan123.)收录的,包括还没开团、或者开团之后关闭的的206个团购站,中国至少有607个初具规模的团购站,这里面还不包括一些刚刚开团或者开团次数很少的小型团购站。

从速度发展上来说,美国团购站17个月的复合月增长率为30%,中国团购站在6个月内的复合月增长率为172%。

总之,中国的络团购市场和美国存在很大不同,客户对络团购的认知度也不同。虽然中国的络团购复制了美国Groupon的模式,不过因为中国市场更加巨大,国民的消费能力更加旺盛,对于络团购这个和老百姓生活息息相关的络新媒体,还有很多潜力可挖。目前络团购时代才刚刚开始,未来的团购站还有很大的发展空间和发挥余地。

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