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芈月传剧组探班活动大合影

2018-11-01 09:57:19

继2014年各大互联公司拉开IP争夺战之后,2015年伊始,乐视打响了2015年IP大战的开年枪,携《芈月传》在横店启动首次发布会。发布会上,《芈月传》剧组首次集体亮相,导演郑晓龙、制片人曹平、主演孙俪、刘涛、马苏、方中信等全阵容曝光,并发布了预告片。

《芈月传》剧组探班活动大合影

与此同时,乐视互联事业群运营总裁高飞与各位主创共同启动了《芈月传》大IP开发计划,进一步夯实了乐视生态型IP运营战略。

2015,芈月称后

一直以来,古装剧是备群众基础的剧种之一,也是目前为止中国电视剧对外输出多的类型,虽然由于政策原因,古装剧播出的数量在减少,但是单部古装剧的收视率却在不断上扬。乐视首播开年大剧《武媚娘传奇》首播收视率便破2,成为电视剧史上开播收视纪录,而在2015年能与其一较高下的,当属《芈月传》。到目前为止,在观众心中郑晓龙导演的《甄嬛传》都是古装剧的水平标准,时至今日还在各大卫视不断轮播。而由《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》在尚未开拍时就备受关注,据导演郑晓龙介绍,《芈月传》讲述中国历史上个称太后的女人芈八子(即芈月)从女孩到女王的传奇故事,再现千古后的跌宕人生,是一部充满正能量的史诗级巨作。

剧中芈月扮演者孙俪

纵观2015年的电视剧格局,受一剧两星政策的影响,或会出现两极分化的现象。无论是拼主创团队还是话题性,《芈月传》都将成为2015年现象级作品。而乐视当属赢家,正如乐视站事业群运营总裁高飞所言,我把《甄嬛传》比作一个江南的园林,曲径通幽,非常精致、耐看,但是《芈月传》是更加大气蓬勃,更加注重家国情怀。而从情感角度来讲,两部片子一样的引人入胜。自从花儿影视加入乐视大家庭以后,《芈月传》其实是我们两家公司部基于全流程营销的作品,让用户参与到每一个环节。高飞说,《芈月传》离开播还有将近一年的时间,之后乐视还会再策划一系列线上、线下活动。

此外,《芈月传》是乐视及花儿影视拥有完全IP开发权的一个作品,双方于蓝港互动会开发同名的游和手游,《芈月传》热播的时会同时上线。同时,基于乐视生态的产业布局,也会把《芈月传》的IP价值做一个尽可能的放大。等到2015年第四季度,乐视会启动Q4芈月季,我们会把这部作品作为第四季度乐视重要的一个项目,到时大家都能看到《芈月传》定制版的超级电视。此外,在今年乐视推出的重要智能终端上,也会以《芈月传》为主题进行定制,以及的一些周边的信息,甚至于大家也可以在乐视旗下的酒上能买到《芈月传》的定制红酒。高飞坦言。

大剧看乐视 全流程营销效应显现

值得一提的是,乐视的用户代表也出现在横店的发布会上,他们是看《红高粱》探班《芈月传》活动选出来的乐迷。

收购花儿影视,是乐视完善生态产业链的重要举措,双方在联姻后已经在《红高粱》的运营中开始实现全流程营销,并取得了巨大的成功。此次的发布会,既是《红高粱》活动热度的延续,也是《芈月传》先声夺人的开启。在高飞看来,《红高粱》和《芈月传》开启了乐视的全流程营销时代,对于自己出品的作品,从项目立项开始我们就已经开始考虑传播了。

乐视互联事业群运营总裁高飞

早在《芈月传》尚未开机之时,乐视就启动了营销运作。作为2015年乐视与花儿影视重点打造的项目,在主要演员选择上,乐视通过大数据分析,向主创提出了友们的意见。而对于其他演员,在开拍前,乐视举办了芈月甄心人 络选秀活动。几千人参与竞争,上千万的票数支持,让《芈月传》未拍先引发话题。

全流程营销已成为乐视以产品经理思维运营剧集的重要特色之一。2015年,乐视将继续保持国产剧覆盖全行业的优势,达到上星电视剧覆盖率80%的目标。与此同时,在收购花儿影视之后,双方的合作便进一步深入,由之前单一的版权买卖、浅层次限于剧集播出期间的宣传合作,转变为对剧集的深度运营。乐视也步入产业链上游,从内容优势升级到内容制造优势,打通整个产业链,助推产业升级。

版权优势到IP优势 乐视生态成IP沃土

发布会上,到场的乐迷获得了乐视旗下站酒为《芈月传》研发的礼品红酒。高飞提到,除了全流程的营销外,乐视针对《芈月传》还尝试了知识产权的立体化开发。《芈月传》相关游戏的版权已经分销;《芈月传》大电影也在筹备当中;酒开发的《芈月传》礼品酒,待到剧集上映时,也正式进行销售。高飞认为,拓展研发周边产品,不仅能让优质内容实现利润化,同时能满足用户多方面的需求,而这一切都是基于乐视生态,一个IP在乐视生态中会像滚雪球一样,实现价值化。

乐视生态是平台+内容+终端+应用的垂直产业链的整合,IP的生命周期在乐视生态中可以通过各种内容形式得以无限延长,受众基数协同递增。从IP运营的角度上看,乐视的版权、自制内容可以横跨五屏PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏为用户呈现体验,实现互联用户、电视剧观众以及电影观众的相互转化;而乐视商城、酒、乐生活和乐视生态天猫店等电商平台,也让基于内容的衍生品和票务有了输出渠道,无形中拓展了产业链的纵深影响力;在乐视TV超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别,则可以为乐视内容产品进行跨行业的量身开发与定制。

在提到2015年的战略规划时,高飞给出了两个关键词IP和用户。在他看来,未来视频站的竞争将升级到全屏、全产业链、全球的竞争,而乐视将围绕IP来坚守内容阵地,从版权掌控升级至全IP的掌控;同时以用户为核心,发挥粉丝经济价值,精耕细作。而在与花儿影视的合作中,未来会与郑晓龙导演合作开发络剧,我们也希望在络剧更加成熟的时候,有更多这种泰斗级的导演加入进来。

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