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绫致时装在华业绩日渐下滑进驻奥莱电商平台

2019/05/14 来源:虹口信息港

导读

绫致时装在华业绩日渐下滑 进驻奥莱、电商平台促销在大型奥特莱斯(专题阅读)(相关干货)和团购领域的热销对于绫致时装(Bestseller

绫致时装在华业绩日渐下滑 进驻奥莱、电商平台促销

在大型奥特莱斯(专题阅读)(相关干货)和团购领域的热销对于绫致时装(Bestseller)来说不知是喜还是悲。作为早一批进入中国的外资服装大鳄,欧洲时装集团之一绫致时装,不仅在本月初首度落户奥特莱斯,还于日前在淘宝聚划算开团。尽管在折扣的号召下,绫致时装销售红火,但在业界看来,在快时尚和电商的逼宫下,从初的鲜有折扣周期到常年特卖,绫致时装有些江河日下。

依靠折扣低至3折、价格从600元跌至百元,拥有ONLY、VERO MODA、JACK JONES、SELECTED 四小生 销量不错。北京商报发现,聚划算品牌团中,29款3折起的SELECTED男装多数已经显示 卖光啦 。其兄弟品牌也是聚划算平台的热门商品。与电商的红火相比,首度落户奥莱的绫致时装也找到了感觉。据房山芭蕾雨奥莱负责人介绍,其近日的销售额取得了很大突破。

尽管依旧热销,但渠道已经从商场转移到了折扣店和团购。绫致时装似乎已经没有了当年的 硬气 。对此,绫致时装旗下JACk JONES相关负责人表示,集团目前仍与欧洲同步,坚持1月、7月两个打折季,但很多经销商有不规范行为。因此,公司已逐渐收回经销商的代理权。不过,北京商报调查的事实却是,在君太百货,ONLY 满100元减30元 的活动刚结束不久。4月中旬,VERO MODA的同类活动也在北京华联万柳购物中心上演。3月,男装JACK JONES甚至加入了蓝岛大厦 三八节 的促销军团中。

受ZARA、H M、优衣库等快时尚品牌的冲击,与耐克、阿迪达斯等品牌相比,绫致时装受到的影响更大。北京商报了解到,今年H M计划开店50家、GAP为35家,优衣库则放出豪言要开100家店。加速门店布局,逐层渗透二三线甚至低线城市市场,是H M、ZARA、优衣库、GAP等快时尚品牌共同锁定的发展目标。

绫致时装显然已感受到威胁,积极调整在华策略。 今年公司将扩张策略改为注重服装品质、设计。同时,公司告别了多年来 闭门造车 的局面,成立了对外沟通部门,加强与媒介等各方面的交流合作。 上述负责人强调,不同于其他国家,中国绫致时装设计是单独运作。

财年,绫致时装税前净利下滑48%,不过上述负责人表示,去年,绫致时装中国区保持了18%的增长,并新增店面1200多家。

在业界看来,如今的绫致时装仍是中国年轻一族的重要选择,只是地位大不如前。业内人士认为,绫致时装进入中国初期,恰巧填补了服装品牌空缺期,成为商场 标配 。 如今,绫致时装依旧能在商场赢得人气,但要在牺牲利润的前提下。

独立鞋服评论人马岗表示,绫致时装已走下神坛,陷入品牌老化危机。马岗认为,此前认可绫致时装的定位群体已有更高购买力会选择其他品牌,绫致时装面对现在的定位群体则有些 心有余而力不足 。 绫致时装鲜有广告宣传,多将费用投入到橱窗、店内陈设等方面,因此品牌认知度也逐渐降低。 马岗指出,目前,消费者可选择品牌越来越广,绫致时装在款式更新速率上不敌快时尚,价格又凌驾于这些品牌,处境尴尬。

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