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阿里再造节聚划算55吾折天掀年中五折狂潮

2019/05/14 来源:虹口信息港

导读

5月5号至6号,阿里巴巴聚划算全新推出的大促IP周末吾折天迎来年中盛典55吾折天。聚划算方面表示,55吾折天将成为与聚划算99大促同等力度的

5月5号至6号,阿里巴巴聚划算全新推出的大促IP周末吾折天迎来年中盛典55吾折天。聚划算方面表示,55吾折天将成为与聚划算99大促同等力度的活动,为商家引爆品牌和销量,为消费者带来真正实惠。

聚划算方面表示,此次55吾折天大促活动,将有300000个大牌爆款一价到底,摒弃一切复杂的规则和领券、折扣玩法,直接呈现价。其中10000款好货全场半价,用力度回馈消费者。

3月21日中国品质惠经济盛典上,聚划算升级为阿里集团品质惠经济战略窗口,并与淘抢购、天天特卖两大千亿级营销平台整合,共同为淘宝7亿消费者提供优质优价的商品,为天猫、淘宝商家提供从孵化到清仓的全生命周期营销方案。

此次55吾折天活动,聚划算、淘抢购、每天特卖、淘宝吃货、品牌清仓、逐日必买、今日爆款、便宜好货、天天红包9大IP会场同时发力,将30万个品牌爆款以底价情势呈现给消费者。

阿里再造节 吾折天含义更丰富

2009年双11,淘宝商城在非促销旺季推出全场5折的大促活动。经过十年的发展,双11已经成为全球消费者的狂欢日。

中国数字经济基础设施翻天覆地后的今天,阿里再以聚划算周末吾折天为IP造节,十年后的周末吾折天有着更丰富的含义。

周末吾折天是今年3月21日中国品质惠经济盛典之后推出的全新IP,推出至今满打满算6周时间。在一个半月内,周末吾折天的成交额已经翻了两番,淘宝7亿消费者的周末经济被完全点燃。

和十年前不同的是,聚划算周末吾折天主打的五折内涵有了更丰富的发展。

首先,经过十年的发展,如今阿里对供应链有了更深的把控,保证低价的同时,为消费者在关严控质量。周末吾折天主推爆款中,不少产品由全球优良工厂或产业带直供。

阿里是C2M模式的发起者和领军者,3大千亿营销平台合体之后,更彰显出C2M模式的巨大潜力。在3月底的周末吾折天C2M专场活动中,天天特卖孵化的109款C2M单品爆卖180万单,平均每款单品销量万单以上,超过5万单的超级单品比比皆是,成为名副其实的爆款基地。

其次,与传统五折清仓不同,周末吾折天为淘宝、天猫商家和品牌提供了从孵化到引爆,从迭代到清仓的全生命周期营销方案。无论是新款首发、爆款专场还是尾货清仓,都能在周末吾折天的活动中寻找到适合的玩法。

4月23日,聚划算宣布投入全量资源,开启5大品牌扶持计划,为品牌商家提供下沉市场新客获取、超级单品爆发、量贩包销、子品牌发展、尾货清仓等全方位解决方案。此次周末吾折天推出的30万个品牌爆款,虽处在不同的品牌生命周期,但均能在周末吾折天的会场得以引爆。

此外,聚划算在吾折天盛典期间,发起价值9999元的吾折神卡抽奖活动,随机送出价值高达9999元的红包。消费者可在五折、底价的基础上享有更多的玩法和实惠。

下沉市场迎来全新体验

作为聚划算55吾折天活动的一部分,瓜分500万城市购物PK赛二度开启,保定、临沂、南阳等20多个三四线城市参赛,购物额度的城市将获得全城瓜分500万的大奖。

在期城市购物PK赛中,来自福建和广东的十个低线城市PK购买力,终中山击败泉州等城市,取得,丰富的玩法为下沉市场带来优质优价商品的同时,也带来了优良的消费体验。

下沉市场购买力的爆发,为品牌带来了更多机会。期城市购物PK赛中,海飞丝销售上涨1879%,新买家环比上涨1324%。吉氏日销上涨7000%,沙宣日销增长3470%,新买家环比上涨4399%

长久以来,因线下渠道渗透率低,加之消费者对价格敏感度高,中国三四线及以下城市为代表的下沉市场饱受山寨和假冒伪劣商品的困扰。周末吾折天推出一个多月后,已为下沉市场带来全新的购物体验。

周末吾折天首份月报显示,有超过6成的品质商品销售至三四线及以下市场,下沉市场用户更青睐周末上购物。其中高折扣清仓类、母婴产品和C2M产品受下沉市场用户欢迎。

过去一年,淘宝新增的1.2亿活跃用户中,有7成来自下沉市场,相当于一线城市和重点新一线城市加起来的人口数量。聚划算此前发布的《品质惠经济白皮书》显示,三四线城市整体消费增速是1二线城市的倍,小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品增长为迅猛。

六成商品销往下沉市场的周末吾折天,验证了聚划算此前的判断:下沉市场已经成为中国品质惠消费的主力军。而一个半月翻四倍的成绩,也可视作是下沉市场为聚划算周末吾折天投下的信任票。

图:聚划算推出多种玩法,让消费者享受五折狂欢

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